Otevřená data · InnoGrémium
Marketingový trh v číslech
Kolik peněz v oboru je, kdo je vydělává, kolik se platí a kde se hledají lidé. Z veřejných statistik, ke každému číslu zdroj. Jednotlivé agentury najdete na Mapě agentur.
Kolik se v Česku utrácí za online reklamu
Kam peníze v roce 2025 šly
| Formát | mld. Kč |
|---|---|
| Display (bannery, video, sociální sítě) | 51,1 |
| Reklama ve vyhledávání | 18,2 |
| Katalogy a řádková inzerce | 1,3 |
Zdroj: SPIR, Výzkum inzertních výkonů 2025 (tisková zpráva)
Zdroj: SPIR, Výzkum inzertních výkonů 2024 · údaj za předchozí rok
Poznámka ke zdrojům
Delší časové řady máme ze Statisty přes licenci VUT. Ta ale dovoluje zveřejnit data jen ve vědeckých publikacích, proto je tu neukazujeme a bereme čísla přímo od SPIR, který je zveřejňuje. Čísla SPIR a Statisty se pro roky 2024 a 2025 shodují. Odhady trhu se mezi zdroji liší metodikou: AKA počítá celý trh marketingové komunikace jinak než SPIR internet.
Kdo tu práci dělá
Jednotlivé agentury, jejich hospodaření ze závěrek, ocenění a hodnocení zaměstnanci jsou na Mapě agentur. Počty firem a tržby za celý obor tu zatím neukazujeme: úplná data máme jen z licencované databáze, jejíž licence zveřejnění nedovoluje.
České, nebo zahraniční firmy
V reklamě a průzkumu trhu (CZ-NACE 73) je pod zahraniční kontrolou jen málo firem, ale velká část práce a peněz.
Zhruba každý pátý člověk v oboru pracuje ve firmě pod zahraniční kontrolou. Tyto firmy mají 57 % mzdových nákladů na 21,7 % lidí, platí tedy nadprůměrně. (Náš výpočet z podílů, ČSÚ ho přímo neuvádí.) Pro srovnání: napříč všemi odvětvími pracuje pro zahraniční firmy 28,2 % lidí.
Zdroj: ČSÚ, Statistika zahraničních afilací (IFATS), tab. 3 · počítá odvětví, ne profesi: marketéři v in-house týmech tu nejsou
Kolik se platí
Hrubá měsíční mzda za rok 2025. Pruh ukazuje rozpětí od 1. do 9. decilu (80 % lidí), tečka medián. Praha a Jihomoravský kraj jen tam, kde je ISPV zveřejňuje.
- ČR medián
- 70 081 Kč (+8,8 %)
- Praha*
- 76 461 Kč
- Jihomoravský kraj*
- 48 535 Kč
- ČR medián
- 66 930 Kč (+4,7 %)
- Praha*
- 76 461 Kč
- Jihomoravský kraj*
- 48 535 Kč
- ČR medián
- 67 298 Kč (+4,5 %)
- Praha
- 70 312 Kč
- Jihomoravský kraj
- nezveřejněno
- ČR medián
- 78 716 Kč (+7,9 %)
- Praha*
- 76 461 Kč
- Jihomoravský kraj*
- 48 535 Kč
- ČR medián
- 58 355 Kč (+9,0 %)
- Praha
- 61 389 Kč
- Jihomoravský kraj
- nezveřejněno
- ČR medián
- 38 049 Kč (+6,1 %)
- Praha*
- 44 234 Kč
- Jihomoravský kraj
- nezveřejněno
- ČR medián
- 43 334 Kč (+7,8 %)
- Praha*
- 48 233 Kč
- Jihomoravský kraj*
- 42 334 Kč
- ČR medián
- 108 246 Kč (+7,0 %)
- Praha*
- 132 496 Kč
- Jihomoravský kraj*
- 95 513 Kč
- ČR medián
- 108 511 Kč (+5,8 %)
- Praha
- nezveřejněno
- Jihomoravský kraj
- nezveřejněno
- ČR medián
- 90 617 Kč (+7,5 %)
- Praha
- 100 605 Kč
- Jihomoravský kraj
- 73 818 Kč
* Kraj zveřejňuje jen nadřazenou skupinu profesí (čtyřmístný kód CZ-ISCO). Změna v závorce = proti předchozímu roku.
Kde se hledají lidé
O jedno místo v marketingu se uchází skoro dvakrát víc lidí než v průměru. Online inzerátů pro specialisty prodeje, marketingu a PR přitom od roku 2022 ubývá rychleji než na celém trhu:
Online inzeráty, index 2019 = 100
Zdroj: Eurostat jvs_a_isco3_r1 (aktualizace 17. 2. 2026) · experimentální statistika
Zdroj: Alma Career (Jobs.cz, Prace.cz), Trh práce 2025, podle HR News
Volná místa na úřadech práce podle kraje
Na úřad práce firmy hlásí hlavně manuální a administrativní místa, kancelářské a kreativní jen zčásti. Čísla jsou spodní hranice poptávky, ne celý trh. Marketing tvoří 0,3 % všech nahlášených míst.
| Kraj | Míst |
|---|---|
| Hlavní město Praha | 134 |
| Moravskoslezský kraj | 27 |
| Liberecký kraj | 25 |
| Jihomoravský kraj | 20 |
| Ústecký kraj | 14 |
| Středočeský kraj | 13 |
| Olomoucký kraj | 13 |
| Jihočeský kraj | 8 |
| Královéhradecký kraj | 7 |
| Zlínský kraj | 6 |
| Karlovarský kraj | 6 |
| Pardubický kraj | 5 |
| neuvedeno | 3 |
| Plzeňský kraj | 3 |
| Kraj Vysočina | 2 |
Podle profese
| Profese | Míst | Nabízená mzda (medián) |
|---|---|---|
| Marketingový specialista | 86 | 40 000 Kč (z 74) |
| Vedoucí marketingu a obchodu | 72 | 70 000 Kč (z 68) |
| Marketing a propagace (asistent, referent) | 51 | 31 250 Kč (z 24) |
| Grafik a designér | 39 | 37 500 Kč (z 27) |
| Jiné zařazení, marketing v názvu | 30 | 52 500 Kč (z 12) |
| PR a komunikace | 8 | 35 000 Kč (z 5) |
Agentury (podle činnosti v ARES) nabízejí 16 z 226 míst. Zbytek hledá marketéry do vlastních týmů.
Nejnovější místa
- Grafik (m/ž)S-KING TECHNOLOGY s.r.o. · Libenice · od 40 500 Kč
- Group Senior SEO SpecialisFORTUNA GAME a.s. · Praha · od 75 000 Kč
- grafik/grafičkaSP4Y s.r.o. · Lomnice nad Popelkou · od 27 000 Kč
- Group Marketing Technology SpecialisFORTUNA GAME a.s. · Praha · od 60 000 Kč
- Group Senior Marketing Technology SpecialistFORTUNA GAME a.s. · Praha · od 75 000 Kč
- Group Senior Promotion SpecialistFORTUNA GAME a.s. · Praha · od 75 000 Kč
- Ostatní řídící pracovníci v oblastech příbuzných obchodu a marketinguSandoz s.r.o. · Praha · od 35 000 Kč
- SMM specialistéSome Agency s.r.o. · Radim · od 24 000 Kč
- EVENT MANAŽER/KA / PROVOZNÍROYAL IMPERIUM s.r.o. · Štáblovice · od 30 000 Kč
- obchodní manažer/kaKOVOLINE, s.r.o. · Hulín · od 50 000 Kč
- Odborník/odbornice na online prostředíTRIDO, s.r.o. · Blansko · od 35 000 Kč
- Pracovníci v oblasti marketingu, propagace a reklamyExpedia Services CZ, s.r.o. · Praha · od 50 000 Kč
Zdroj: MPSV, otevřená data: volná pracovní místa (úřady práce) · snímek 28. 9. 2026; kontaktní údaje nepřebíráme
Co zatím změřit neumíme
- Kolik marketérů z Česka pracuje v zahraničí nebo pro zahraniční firmu na dálku. Veřejná statistika to podle profese neměří. Eurostat zná jen celkový počet lidí s bydlištěm v ČR, kteří pracují za hranicemi: 69,9 tis. (2025, všechny profese). Odpověď dají až data z LinkedInu.
- Kolik inzerátů je na Jobs.cz a StartupJobs podle profese. Portály zveřejňují jen tiskové zprávy.
- Kolik cizinců pracuje v marketingu v Česku. MPSV to vede jen po hlavních třídách profesí.
Máte data, která by pomohla? Napište na ahoj@innogremium.cz.