Jak agentury hodnotíme
Metodika verze 1.2, platná od 29. 9. 2026. Všechny váhy a tabulky na této stránce se generují přímo z kódu, který index počítá.
Principy
- Počítáme jen s tím, co jde doložit odkazem. Každé číslo na kartě agentury má zdroj.
- Chybějící údaj nedopočítáváme. Pilíř bez dat se z indexu vynechá a index se přepočítá ze zbytku vah. Nikdy ho nenahrazujeme průměrem ani odhadem.
- Vztah k InnoGrémiu index neovlivní. Partnerství, přednáška ani sponzoring nepřidají bod. Pořadí se neprodává.
- Obrat není výkon. Agentury přeprodávají média, proto růst měříme na přidané hodnotě (tržby minus výkonová spotřeba).
- Pravidla jsou veřejná a mění se jen s novou verzí. Každá změna, která může pohnout pořadím, je v seznamu změn dole.
Pilíře a váhy
Index (0–100) je vážený průměr čtyř pilířů. Každý odpovídá na jednu otázku, kterou si klade student před nástupem i firma před výběrem dodavatele.
| Pilíř | Váha | Otázka |
|---|---|---|
| Stabilita | 30 % | Bude firma za tři roky pořád existovat a platit lidi včas? |
| Růst | 20 % | Přibývá jí práce, nebo se trh od ní odvrací? |
| Zaměstnavatel | 25 % | Jak ji hodnotí lidé, kteří v ní pracují, a učí juniory? |
| Kredibilita | 25 % | Ocenil její práci někdo nezávislý? |
Jak se počítá každý pilíř
Uvnitř pilíře se dílčí ukazatele převedou na 0–100 bodů lineárně mezi dvěma hranicemi a zprůměrují podle vah. Ukazatel, ke kterému nejsou data, se vynechá.
Stabilita (30 %)
| Ukazatel | Váha v pilíři | Stupnice |
|---|---|---|
| Vlastní kapitál / aktiva | 35 | podíl vlastního kapitálu na aktivech; 50 % a víc = plný počet, záporný = 0 |
| Ziskové roky | 35 | podíl ziskových let z posledních tří |
| Na trhu | 15 | roky na trhu; 15 a víc = plný počet |
| Závěrky včas | 15 | poslední závěrka ve Sbírce listin je aspoň za povinný rok (dnes za rok 2024) |
Stabilita má skóre jen s čísly ze závěrky. Samotný věk firmy nestačí.
Růst (20 %)
| Ukazatel | Váha v pilíři | Stupnice |
|---|---|---|
| Růst přidané hodnoty | 60 | meziroční růst přidané hodnoty; −20 % = 0, +30 % = plný počet |
| Růst tržeb | 40 | meziroční růst tržeb, stejná stupnice |
Potřebujeme výsledovku za dva po sobě jdoucí roky. Malé firmy ji zveřejňovat nemusí, růst jim proto chybí. Body tím neztrácejí, pilíř se jen vynechá.
Zaměstnavatel (25 %)
| Ukazatel | Váha v pilíři | Stupnice |
|---|---|---|
| Atmoskop | 60 | spokojenost zaměstnanců na Atmoskopu vyhlazená k průměru trhu (86,4 %) váhou 10 hodnocení; 70 % = 0, 95 % = plný počet; nejméně 5 hodnocení |
| Stáže a ocenění zaměstnavatele | 40 | stáž nebo junior program 60 b., ocenění zaměstnavatele 40 b. (shortlist 20 b.) |
| Osobní náklady na zaměstnance | 0 | jen informace na kartě: počet lidí známe jen jako pásmo z ARES a externisté v nákladech nejsou |
Vyhlazení: agentura se 6 hodnoceními a 100 % spokojeností by jinak porazila agenturu se 40 hodnoceními a 92 %. Proto hodnocení „přitahujeme" k průměru trhu tím víc, čím je jich méně: (hodnocení × počet + 86,4 × 10) / (počet + 10). Pilíř má skóre jen s hlasem zaměstnanců, samotná zmínka o stáži nestačí.
Kredibilita (25 %)
| Ukazatel | Váha v pilíři | Stupnice |
|---|---|---|
| Oborová ocenění | 70 | 100 × (1 − e−body/15): body za ocenění; 15 bodů ≈ 63 z 100, přírůstek klesá |
| Členství a certifikace | 30 | součet bodů za odznaky, nejvýš 100 |
Jak se boduje ocenění
Nejvíc váží Effie, protože hodnotí doložený obchodní výsledek kampaně, ne jen kreativitu. Počítáme jen soutěže s nezávislou porotou. Ceny, které uděluje dodavatel svým partnerům (Sklik, Heureka, Google), do bodů nevstupují; certifikace dodavatelů jsou mezi odznaky.
| Soutěž | Body podle umístění |
|---|---|
| Effie | Grand Prix 12 · Zlato 9 · Stříbro 7 · Bronz 5 · Shortlist 1,5 · Finále 1,5 |
| Agentura roku | 1. místo 9 · 2. místo 7 · 3. místo 6 · Vítěz 9 · 4. místo 4 · 5. místo 4 |
| Direct Impact Czech | Grand Prix 9 · Zlato 6 · Stříbro 4 · Bronz 2 · Vítěz 4 · Shortlist 0,5 · Finále 0,5 |
| SABRE Awards EMEA | Grand Prix 9 · Vítěz 7 · Shortlist 2 · Finále 2 |
| Golden Drum | Grand Prix 9 · Zlato 7 · Stříbro 5 · Bronz 3 · Shortlist 0,5 · Finále 0,5 · Jiné ocenění 1 |
| Internet Effectiveness Awards | Grand Prix 8 · 1. místo 5 · 2. místo 3 · 3. místo 2 · Vítěz 5 · Shortlist 0,5 · Finále 0,5 |
| Výroční ceny ČEA (eventy) | Grand Prix 8 · 1. místo 5 · 2. místo 3 · 3. místo 2 · Vítěz 5 · Jiné ocenění 1 |
| PRovoke Consultancy of the Year | Vítěz 7 · Finále 2 |
| European Search Awards | Grand Prix 7 · Vítěz 6 · Shortlist 1,5 · Finále 1,5 |
| Global Search Awards | Grand Prix 7 · Vítěz 6 · Shortlist 1,5 · Finále 1,5 |
| ADC Czech Creative Awards | Grand Prix 6 · Zlato 4 · Stříbro 3 · Bronz 2 · Shortlist 0,5 · Finále 0,5 |
| Zlatý středník | Grand Prix 5 · Zlato 4 · Stříbro 3 · Bronz 2 · Vítěz 4 · Shortlist 1 · Finále 1 |
| WebTop100 | Grand Prix 4 · Zlato 3 · Stříbro 2 · Bronz 1,5 · 1. místo 3 · 2. místo 2 · 3. místo 1,5 · Vítěz 3 · Shortlist 0,5 · Finále 0,5 |
| Jiné | Grand Prix 2 · Zlato 2 · Stříbro 1,5 · Bronz 1 · Vítěz 2 · Shortlist 0,5 · Finále 0,5 |
- Jedna kampaň = jeden záznam. Když kampaň vyhraje ve více kategoriích téhož ročníku, počítá se jen nejlepší umístění.
- Sdílené ocenění se dělí. Když je u jedné práce uvedeno víc agentur z přehledu, body se rozdělí rovným dílem.
- Agentura roku: nejvýš jeden titul za ročník, osobní ceny (Talent, Stratég roku) body nedávají.
- Stárnutí: počítá se od posledního dokončeného ročníku (2025). loňský a letošní ročník × 1 · o rok starší × 0,75 · o dva roky starší × 0,5 · o tři roky starší × 0,3. Starší ocenění se nepočítá.
- Louskáček je dřívější název ADC Czech Creative Awards, ocenění jsou vedená pod ADC.
Členství a certifikace
Každý typ odznaku se počítá jen jednou, nejvyšší úrovní (Sklik Certifikovaná a Ověřená jsou jeden typ).
| Odznak | Body |
|---|---|
| Certifikace, kterou jen uvádí agentura na svém webu | 0 |
| Google Premier Partner (nejvyšší úroveň partnerů Google) | 40 |
| Google Partner | 15 |
| Člen AKA (etický kodex, Rada pro reklamu) | 35 |
| Člen APRA (asociace PR agentur) | 35 |
| Člen ASMEA (mediální agentury) | 20 |
| Sklik Certifikovaná agentura | 25 |
| Sklik Ověřená agentura | 10 |
| Jiná ověřená certifikace (Meta, TikTok…) | 15 |
Kdy agentura dostane pořadí
- Má čísla ze závěrky, tedy skóre ve Stabilitě.
- Čísla nejsou starší než rok před povinnou závěrkou (dnes aspoň za rok 2023).
- Má data aspoň ve 3 pilířích ze 4.
Bez toho by malá firma bez výsledovky předběhla velkou jen proto, že o ní víme méně. Agentura bez pořadí v přehledu zůstává a její karta říká, proč pořadí nemá.
Dnes má pořadí 125 z 270 agentur. Důvody u ostatních:
| Důvod | Agentur |
|---|---|
| Data má jen ve 2 pilířích ze 4 nebo méně. | 112 |
| Nejnovější čísla ze závěrky jsou za starší rok, na pořadí jsou moc stará. | 19 |
| Ve Sbírce listin jsme nenašli žádnou účetní závěrku. | 14 |
Zdroje a aktualizace
- ARES: identita firmy, vznik, pásmo počtu zaměstnanců.
- Sbírka listin (justice.cz): účetní závěrky ve formátu XML, které firmy podávají přes finanční úřad. Částky v tisících Kč, jak je firma uvedla. Závěrky, které jsou jen v PDF, přepisují dva čtenáři nezávisle na sobě; na web jde jen číslo, na kterém se shodnou a u kterého sedí součty rozvahy. U takového roku je odkaz na konkrétní listinu.
- Soutěže: Effie, Agentura roku, ADC Czech Creative Awards, Zlatý středník, WebTop100, Direct Impact Czech, Internet Effectiveness Awards, Výroční ceny ČEA, SABRE EMEA, PRovoke, Golden Drum, European a Global Search Awards (ročníky 2022–2026).
- Asociace a certifikace: seznamy členů AKA, APRA a ASMEA, adresář Google Partners, seznam agentur Sklik.
- Atmoskop: hodnocení zaměstnanců.
Databáze za licencí (Orbis, Statista) používáme jen k interní kontrole. Jejich licence zveřejnění nedovoluje.
Známé limity
- Některé agentury nemají čerstvá čísla. Když ve Sbírce listin chybí závěrka za povinný rok, agentura zůstane bez pořadí a u karty je důvod. Přepis z PDF může nést chybu, kterou oba čtenáři přehlédli stejně; každý rok proto odkazuje na originál.
- Soutěže nejsou v každém oboru stejně silné. Pro kreativu a efektivitu je jich víc než pro performance, PR a eventy. Proto ukazujeme i pořadí v rámci zaměření, které porovnává podobné firmy. Samostatná česká soutěž pro PPC s nezávislou porotou neexistuje.
- Atmoskop má u menších agentur málo hodnocení. Proto vyhlazení a minimální počet.
- Index popisuje firmu, ne konkrétní tým. Zkušenost v jednom oddělení se může lišit.
Metodiku 29. 9. 2026 prošla recenze nad reálnými daty: citlivost pořadí na váhy, zkreslení podle velikosti a segmentu, chyby v započítávání. Verze 1.2 z ní vychází.
Změny metodiky
- 1.2 (29. 9. 2026): Nové porotní soutěže pro obory, kde Effie a ADC nestačí: Direct Impact Czech (aktivace), Internet Effectiveness Awards (performance), Výroční ceny ČEA (eventy), SABRE a PRovoke (PR), Golden Drum a Search Awards. Dodavatelské ceny (Sklik, Heureka, Google) do bodů nevstupují. Čísla ze závěrek, které jsou jen v PDF, přepisují dva nezávislí čtenáři a na web jde jen shoda. Pořadí se ukazuje i zvlášť v rámci zaměření.
- 1.1 (29. 9. 2026): Po nezávislé recenzi na datech: jedna kampaň = jeden záznam, sdílené ocenění se dělí, osobní ceny bez bodů, odznak každého typu jen jednou, Atmoskop vyhlazený podle počtu hodnocení, osobní náklady mimo skóre, do pořadí jen se stabilitou a čerstvými čísly.
- 1.0 (28. 9. 2026): První verze: čtyři pilíře, data ze Sbírky listin, ARES, soutěží a Atmoskopu.
Nesedí něco u konkrétní agentury? Napište na ahoj@innogremium.cz s odkazem na zdroj.